馬妲:品牌誕生無王道

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圖片來源:Damian Cugley

說到我和Partner A的品牌大夢,正如火如荼的進行商品結構、品牌精神和商標名稱,煞有介事他還用excel做了一個B plan,條列了商品細節和內容、價格分布、競爭品牌、上市時間表blablabla作為一個以愚公為偶像的設計師如我,整體概念早在腦袋中轉了千百回說出來、寫出來、畫出來和作出來不難,缺的是設計師最奢侈的準時下班,時間和體力。還有最關鍵的「資金」。

做貿易的朋友E,說我們很奇怪,品牌不是先從設計師開始嗎。其實並不盡然 ,並非每個品牌都如英國的亞歷山大.麥昆(Alexander McQueen)的強烈概念造型與美輪美奐的細節,或是比利時的安.迪穆拉米斯特 (Ann Demeulemeester)詩人般的才情,令人一眼識出且印象深刻⃘從這些品牌名稱沿用設計師名諱,不難想像這些品牌完全就是打著設計師旗幟。

想當然爾,fast fashion的平價品牌,絕對是跟隨潮流與趨勢,我都很沒禮貌地在店裡以「紀凡希系列」或是「MIUMIU系列」稱呼及歸類。也有許多具名牌血統及時尚週走秀規格的知名品牌,商品設計明確地以對象為主,比如:中高階主管消費群,或是給真假名媛高低單價穿搭用,沒有在追求設計風格與名聲這回事,商品好搭配又不怕過季。這些從消費對象需求推設計與售價的品牌,族繁不及備載。

百貨公司內,路邊店到現在最時尚的select shop,大大小小高高低低品牌,從所謂的一線品牌往後數到創意市集,已經低過天邊海平面。深究每一個品牌的孕育與誕生,個個都不同甚至有大學生把畢業作業拿出來賣,就自以為是驕傲做「品牌」。更常聽到的案例是代工起家,胼手胝足一雙鞋一個包,以數量計利潤的工廠老闆,看到從自家工廠運出不起眼的商品,到了店面櫥窗內閃亮亮。亮眼的不只是整套CIS精美包裝和店員制服,還有吊牌上高過出廠價數倍的售價。讓許多在製造業賺到許多桶金的老闆們,摩拳擦掌前撲後繼投入所謂「品牌」戰鬥模式,但是吃錢的通路與開發設計人才的培養,並不在計畫內。結果如何?大江東去。

最讓人羨慕的品牌金雞母,當屬台灣血統中國發光的某女鞋品牌。目前已成大集團,旗下經營的自有品牌高中低客層通吃,韓國 、台灣、中、港巨星代言。亦代理加拿大、美國女鞋品牌⃘聽傳統製鞋產業的長輩有提到,當初台灣的鞋業代工飛黃騰達之時, 無論美線̩、歐線、日本線;女鞋、男鞋、休閒鞋、運動鞋訂單接到手軟⃘最具代表性的帆布運動鞋,在製程上叫加硫鞋,鞋楦為鋁製,每一隻脫楦後的鏗鏘聲,讓睡在工廠樓上的老闆邊睡邊偷笑,一聲鏗鏘一塊美金!

相較於現在每雙鞋的複雜程度與利潤,真不可同日而語。但是某代工廠就是越做越不對勁,庫存皮料、鞋材爆量, 老闆轉念找幾個「美工」,目的是為消耗庫存材料,參考下單鞋樣畫鞋款,並且開始製作銷售⃘然後事到如今,當年一天三班沒日沒夜的代工廠已不知何處,代工到走投無路的自創品牌上市上櫃。

品牌誕生無王道⃘說趨勢、說潮流、說設計厲害、說資金子彈豐沛,其實不過天時、地利、人和吧!


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